Näköislehdet tuovat Kärkimedian painetuille sanomalehdille lisää lukijoita lähes 4 prosenttia, eli 107 000 uutta lukijaa viikossa KMT 2016 mittauksen mukaan. Yksittäisten lehtien lukijamäärä lisääntyy parhaimmillaan 8 prosenttia viikossa, päivätasolla jopa 11 %. Kaiken kaikkiaan Kärkimedia tavoittaa jo 353 000 näköislehden lukijaa viikossa.

Kärkimedialehtien painetut ja digitaaliset sisällöt tavoittavat 86% suomalaisista eli 3 822 000 lukijaa viikossa. Kärkimedian painetut- ja näköislehdet yhdessä tavoittavat 71% suomalaisista eli 3 153 000 lukijaa viikossa.

Vuoden 2016 alusta Kansallisessa Mediatutkimuksessa (KMT) on kysytty uutena kysymyksenä painetun lehden lisäksi näköislehtien lukemista. Näin saadaan kummallekin vertailukelpoinen lukijamäärä. Uudistus näyttää luotettavasti ja yksiselitteisesti, kuinka paljon lisäkontakteja digitaalinen näköislehti mainoksineen painettuun lehteen tuo. Näköislehti on päivän lehti sähköisessä muodossa, joka sisältää myös painetun lehden mainokset.

Näköislehden lukijat täydentävät hyvin painetun lehden lukijakuntaa: lukijat ovat aktiivisia, keskimääräistä paremmin ansaitsevia, eri päätelaitteita sujuvasti käyttäviä ostohaluisia kuluttajia.

Sanomalehti on Suomen suurin mainosväline

”Vuosi 2016 oli meille kaupallisesti menestyksekäs. Sanomalehtimedia on säilyttänyt vakaan asemansa Suomen suurimpana  mainosvälineenä. Kovimmat kaupantekijät käyttävät Kärkimediaa, minkä myös mainostajamme ovat todenneet. Panostamme siihen, että pystymme jatkossakin tarjoamaan mainostajan erilaisiin tarpeisiin tutkitusti tehokkaimpia ja toimivimpia mediaratkaisuja”, toteaa Kärkimedian toimitusjohtaja Tom Jungell.

Mainontaan suhtaudutaan myönteisimmin painetussa mediassa

80% suomalaisista suhtautuu myönteisesti mainontaan painetussa sanomalehdissä, kun taas kaupalliset tv-kanavat ja kotiin jaettavat mainokset saavat huomattavasti alhaisempia lukemia.

”Painetulla sanomalehdellä on vahva jalansija suomalaisten arjessa. Tämä näkyy myös lukijoiden erittäin myönteisenä suhtautumisena sanomalehtimainontaan. Mainontaa halutaan vastaanottaa ja seurata aktiivisesti. Mainokset huomataan hyvin ja ne saavat aikaan kauppaa. Mediahälystä huolimatta huomioarvot ovat pysyneet samalla hyvällä tasolla vuodesta toiseen pitkällä aikavälillä”, kertoo Kärkimedian tutkimuspäällikkö Katri Åberg.

Lehti Päivätavoittavuus

Painettu lehti ml. näköislehti

Viikkotavoittavuus

Painettu lehti ml. näköislehti

Kokonaisviikkotavoittavuus

(painettu ja digi)

Aamulehti 226 000 313 000 601 000
Aamuposti 37 000 57 000 66 000
Etelä-Saimaa 58 000 81 000 101 000
Etelä-Suomen Sanomat 98 000 135 000 235 000
Forssan Lehti 27 000 39 000 45 000
Helsingin Sanomat 689 000 1 058 000 1 960 000
Hufvudstadsbladet 69 000 116 000 154 000
Hämeen Sanomat 52 000 73 000 80 000
Iisalmen Sanomat 28 000 43 000 59 000
Ilkka 95 000 134 000 168 000
Itä-Häme 18 000 26 000 32 000
Itä-Savo 33 000 49 000 67 000
Kainuun Sanomat 40 000 59 000 85 000
Kaleva 145 000 205 000 391 000
Karjalainen 83 000 117 000 186 000
Keskipohjanmaa 54 000 80 000 87 000
Keskisuomalainen 124 000 178 000 299 000
Keski-Uusimaa 34 000 56 000 74 000
Kouvolan Sanomat 54 000 78 000 115 000
Kymen Sanomat 45 000 70 000 99 000
Lapin Kansa + Pohjolan Sanomat 96 000 134 000 186 000
Länsi-Savo 49 000 71 000 112 000
Länsi-Suomi 30 000 42 000 73 000
Länsi-Uusimaa 23 000 35 000 44 000
Pohjalainen 53 000 79 000 104 000
Salon Seudun Sanomat 47 000 63 000 86 000
Satakunnan Kansa 101 000 140 000 185 000
Savon Sanomat 116 000 172 000 310 000
Turun Sanomat 176 000 250 000 393 000
Uusimaa 25 000 42 000 57 000
Vasabladet  41 000 57 000 88 000
Österbottens Tidning 30 000 42 000 58 000
Kärkimedia 2 404 000 3 151 000 3 822 000

 

Viikkotavoittavuudet Näköislehden lukijamäärä Painetun lehden lukijamäärä Painetun + näköislehden lukijamäärä (netto) Näköislehdellä lisää lukijoita painetulle lehdelle, %-osuus
Helsingin Sanomat 171 000 978 000 1 058 000 8,2
Aamulehti 34 000 299 000 313 000 4,7
Lapin Kansa + Pohjolan Sanomat 22 000 127 000 134 000 5,5
Turun Sanomat 18 000 243 000 250 000 2,9
Kaleva 15 000 199 000 205 000 3,0
Keskisuomalainen 12 000 173 000 178 000 2,9
Vasabladet 11 000 55 000 57 000 3,6
Savon Sanomat 11 000 168 000 172 000 2,4
Ilkka 11 000 132 000 134 000 1,5
Hufvudstadsbladet 11 000 112 000 116 000 3,6
Satakunnan Kansa 10 000 137 000 140 000 2,2
Etelä-Suomen Sanomat 9 000 131 000 135 000 3,1
Österbottens Tidining 7 000 40 000 42 000 5,0
Pohjalainen 7 000 77 000 79 000 2,6
Kouvolan Sanomat 6 000 75 000 78 000 4,0
Etelä-Saimaa 5 000 80 000 81 000 1,3
Kärkimediapaketti 353 000 3 043 000 3 151 000 3,5

Lisätietoa antavat:               –

katri.aberg@karkimedia.fi  p.044-239 7924 ja tom.jungell@karkimedia.fi  p.050-549 8180