Suomalaiset lukevat ahkerasti sanomalehtiä, ja tarve taustoitetulle, laadukkaalle journalismille on suuri. Uusimman Kansallisen mediatutkimuksen 2025 mukaan sanomalehtiä pidetään luotettavina (85 %) ja itselle tärkeinä (75 %).
Mainonnan merkitys
- Kärkimedia-lehtiä lukee viikoittain 3,8 miljoonaa suomalaista joko painettuna tai digitaalisena.
- Kaikkien Kärkimedia-lehtien lukijoista 43 % lukee sekä painettua että digitaalista sisältöä. Monet lukevat useampaa Kärkimedia-lehteä eri muodoissa.
- Päivittäin tavoitetaan 3 miljoonaa lukijaa.
Painetun sanomalehden sisältöä lukee päivittäin 1,8 miljoonaa suomalaista. Näköislehdillä on viikoittain 714 400 lukijaa. Näköislehden suosio on kasvanut, sillä selkeästä ja kattavasta sanomalehden kokonaisuudesta halutaan pitää kiinni myös digiajassa.
Kärkimedian toimitusjohtaja Juuso Liljeroos korostaa printtimedian roolia mainonnassa: ”Mainontaan suhtaudutaan myönteisimmin juuri printtilehdissä. Kuluttajat kokevat sanomalehden tarjoavan paikallisten toimijoiden mainontaa itselleen sopivassa ympäristössä (67 %) ja antavan ideoita lähteä esim. ostoksille (61 %). Paikallisten asioiden ja tapahtumien uutisoinnissa sanomalehdillä on aivan olennainen rooli, 91 % suomalaisista kokee saavansa tätä tietoa juuri sanomalehdistä. Sanomalehti on tiiviisti mukana ihmisten elämässä ja arjessa luotettavan uutissisällön tarjoajana mutta myös kaupallisten uutisten lähteenä.”
Digilukeminen kasvussa
Kärkimedia-lehdillä digilukijoita on viikossa 3,1 miljoonaa ja päivässä 2,3 miljoonaa. Yleisömäärät ovat kasvusuuntaisia.
Insights and Planning Director Minna Haapala kertoo verkkokäyttäytymisestä: ”Sanomalehtien verkkosivustoja käytetään aktiivisesti tietojen päivittämiseen, 51 % väestöstä käy lukemassa verkkosivuja monta kertaa päivässä. On tyypillistä, että lehtien verkkosivulla vieraillessa luetaan monta artikkelia kerralla eli sivustolla viivytään pidempään. Myös muista tutkimuksista käy ilmi, että uutismedian artikkelien parissa vietetään enemmän aikaa ja lukemistahti on hitaampi kuin sosiaalisessa mediassa. Tällöin myös mainonnalle jää enemmän aikaa vaikuttaa.”
Lähde: Kansallinen mediatutkimus 2025