Kantar Media julkisti tänään mainosvuoden 2025 tulokset. Mediamainonnan määrä laski Suomessa edelleen vuonna 2025. Markkinointipanostukset ovat Suomessa jo valmiiksi alhaisella tasolla verrattuna investointeihin muualla maailmassa.
Kärkimedian toimitusjohtaja Juuso Liljeroos on huolissaan tilanteesta, jossa haasteelliset ajat entisestään pienentävät yritysten markkinointibudjetteja. Lukuisat tutkimukset vuosien varrelta osoittavat, että brändit, jotka panostavat markkinointiin taantuman tai kriisien aikaan, ovat niitä, joilla on merkittävä etumatka, kun talous ja kuluttajien luottamus taas elpyvät.
Digitaaliseen ulkomainontaan on tehty merkittäviä investointeja mainospaikkoihin, mikä osaltaan selittää ulkomainonnan kasvua. Muuten kasvajia olivat vain hakukonemainonta sekä sosiaalinen media. Näiden ulkomaisten mainosalustojen kasvuvauhti on aivan toisella tasolla kuin medioiden. Tämä tekee kotimaisen median aseman haasteelliseksi
Sanomalehdessä mainos huomataan
Toisaalta näinä turbulentteina aikoina kotimaisen uutismedian merkitys korostuu. Tietoa on enemmän kuin koskaan, mutta sen luotettavuus on yhä useammin kyseenalaista. Valeuutiset, harhaanjohtava tieto ja tekoälyn tuottamat sisällöt heikentävät yleisesti viestien vaikuttavuutta. Suomessa journalismi perustuu faktoille pyrkimyksenään tuottaa lukijalle laaja-alainen ja hyvin taustoitettu kuva ajankohtaisista aiheista. Kotimaisen uutismedian rooli sananvapauden, demokratian ja avoimen yhteiskunnallisen keskustelun tukijana on kiistaton.
Laadukas ja luotettava sisältö saa lukijan syventymään aiheeseen, käyttämään aikaa median parissa. Uutismediaa luetaan keskittyneesti, toisin kuin nopeasti selattavia someympäristöjä. Ihmisten keskittymiskyky on huonontunut, aikajänne lyhentynyt ja multitaskaaminen mediankäyttötilanteissa, kuten videoiden katselun yhteydessä, on huomattavan suurta.
Mainosviesteillä on monissa medioissa entistä vaikeampaa saavuttaa kuluttajan huomio. Kun lukija pysähtyy sisällön äärelle, myös mainonta huomataan. Sanomalehdessä mainostajan viesti ei huku hälyyn eikä asetu epäluotettavan sisällön yhteyteen. Kotimaisessa sanomalehdessä mainonnalla on paremmat mahdollisuudet vaikuttaa.