Docrates Mehiläinen
Tavoite
Tärkeälle aiheelle näkyvyyttä laajasti tavoittavassa mediassa naistenpäivänä
Kampanjan tavoitteena oli nostaa rintasyöpä näkyvästi keskusteluun ja madaltaa kynnystä hakeutua hoitoon. Naistenpäivä tarjosi luontevan ajankohdan yhdistää emotionaalinen vaikuttavuus ja asiantuntijuus tavalla, joka herättää huomiota ja rohkaisee hakemaan tietoa, toimimaan ja tarvittaessa kääntymään asiantuntijan puoleen.
Ratkaisu
Näyttävä toteutus vahvisti tärkeän ja ajankohtaisen aiheen näkyvyyttä
Docrates Mehiläinen nosti naistenpäivänä rohkeasti ja tunteita herättävällä tavalla valokeilaan rintasyövän valaisemalla tunnettuja naispatsaita Helsingissä, Tampereella ja Kuopiossa. Näyttävä tempaus herätti huomiota ja keskustelua tärkeästä aiheesta.
Printin vahva huomioarvo ja luotettava uutismediaympäristö antoivat kampanjan viestille uskottavuutta ja painoarvoa. Sanomalehden lukutapa on rauhallinen ja keskittynyt, minkä ansiosta myös mainonta huomataan paremmin ja sen viestiin syvennytään.
Tulokset
Printti vahvisti kampanjan huomioarvoa, uskottavuutta ja vaikuttavuutta
Printti oli kampanjassa keskeinen huomioarvon ja uskottavuuden rakentaja. Näyttävät etusivut ja laajat mainospinnat nostivat tärkeän terveysaiheen vahvasti esiin. Luotettava uutismediaympäristö vahvisti viestin asiantuntijuutta ja antoi sille painoarvoa. Terveyteen liittyvissä teemoissa sillä, missä ympäristössä viesti kohdataan, on erityisen suuri merkitys.
Printtinäkyvyys saattoi toimia myös merkittävänä PR-vaikutuksen vahvistajana. Näyttävä toteutus näkyi laajana mediahuomiona ja lähes 10 miljoonan kokonaisreachina.
Kampanjatulokset
Monikanavainen näkyvyys vahvisti kampanjan vaikuttavuutta ja aktivoi erityisesti sekä printissä että digissä mainoksen huomanneita.
- Kampanja huomattiin erinomaisesti, ja aihe koettiin tärkeäksi ja ajankohtaiseksi.
- Viesti rintasyövän varhaisen toteamisen merkityksestä välittyi selkeästi ja vahvisti samalla mielikuvaa Mehiläisestä asiantuntevana ja vastuullisena toimijana.
90%
Mainoksen huomioarvo
94%
Mehiläisen tunnettuus lukijoiden keskuudessa
78%
Mainoksen lukuarvo
78%
Kiinnostuksen lisääntyminen mainoksen perusteella
59%
Myönteinen vaikutus Mehiläisen mielikuvaan
15%
Aikoi keskustella mainoksen sisällöstä
Jonna Puisto
MarkkinointipäällikköDocrates Mehiläinen