Kärkimedia tutki helmi-maaliskuun vaihteessa lukijoiden suhtautumista kotimaiseen mediaan, kotimaisuuteen ylipäätään sekä näkemyksiä sosiaalisesta mediasta, algoritmeista ja tekoälystä. Laajaan tutkimukseen osallistui lähes 6 000 vastaajaa edustaen sekä painetun lehden että digin lukijoita.
Kotimaista mediaa pidetään tärkeänä, 77 % vastaajista ajattelee näin. Kotimaisen median merkitys kasvaa iän myötä, mutta nuoremmistakin ikäryhmistä enemmistö pitää tärkeänä, että media, jonka parissa viettää aikaa, on kotimainen.
Kotimaisen median merkitys vahvistuu epävarmassa ajassa
Vastaava Kotimainen media-tutkimus toteutettiin syyskuussa 2024. Nyt toistettujen kotimaista mediaa ja sanomalehtiä koskevien väittämien osalta oli nähtävissä selkeää kasvua, erityisesti oli kasvanut täysin samaa mieltä olevien määrä. Tässä ajassa maailman mullistukset sekä politiikassa, taloudessa että elinympäristössä lisäävät ihmisten tarvetta saada luotettavaa tietoa, realistista kuvaa ja laajempaa näkökulmaa asioihin ja ilmiöihin.
- Kotimaisen uutismedian roolia sananvapauden ja demokratian tukijana pidetään tärkeänä
- Suomalaisen sanomalehdistön nähdään vaikuttavan merkittävästi yhteiskunnalliseen keskusteluun
- Huolellisesti taustoitettuja uutisia arvostetaan
- Myös ulkomaisten uutismedioiden seuraaminen on yleistynyt
Tekoäly herättää huolta ja haastaa luottamuksen sisältöihin
Tutkimuksen vastaajia huolestuttaa tekoälyllä tuotetun sisällön nopeasti kasvava määrä internetissä. Peräti 76 % kokee tekoälyn heikentävän luottamusta kaikkeen verkossa julkaistuun sisältöön.
Huoli korostuu erityisesti nuorimmissa ikäryhmissä, jotka ovat kasvaneet internetin parissa ja tottuneet siihen, että tieto on helposti saatavilla. Samalla nuoret, erityisesti miehet, arvioivat tunnistavansa tekoälyn tuottamaa sisältöä melko hyvin, vaikka todellisuudessa tunnistamme todennäköisesti vain pienen osan siitä.
Keskeiset huolenaiheet kiteytyvät erityisesti siihen, että:
- tekoälyn tuottaman sisällön määrä kasvaa nopeasti
- sisällön luotettavuuden arviointi vaikeutuu
- toden ja epätoden raja hämärtyy
Avoimissa vastauksissa ydinviesti onkin selkeä: suurin pelko liittyy siihen, että tekoäly murentaa käsitystä siitä, mikä on totta ja mikä ei.
Tässä ympäristössä kotimaisen median rooli korostuu. Se tarjoaa journalistisesti tuotettua, faktoihin perustuvaa ja vastuullisesti toimitettua sisältöä sekä toimii luotettavana kumppanina kasvavassa tietotulvassa. Luottamus näkyy myös käyttäytymisessä: oman sanomalehden merkitys vahvistuu, ja laadukkaasta sisällöstä ollaan valmiita maksamaan.