Kärkimedian ja Suomalainen Työ ry:n järjestämässä ”Kuka kertoo Suomen tarinan?” -aamiaistilaisuudessa 21.5.2025 Hotelli St. Georgessa Helsingissä pureuduttiin kotimaisen median rooliin vastuullisessa markkinoinnissa. Tilaisuuden keynote-puhujana toimi Dentsu Finlandin toimitusjohtaja Anna Salo, joka korosti vastuullisuuden merkitystä markkinoinnissa ja mediavalinnoissa.
Katso koko puheenvuoro videolta!
Kuluttajien odotukset ja vastuullisuus
Salo toi esiin, että noin 80 prosenttia suomalaisista huomioi vastuullisuuden arjessaan, mutta vain 28 prosenttia on valmis maksamaan siitä enemmän. Tämä asettaa markkinoijille haasteen: kuinka yhdistää vastuullisuus ja liiketoiminnan kannattavuus? Vastuullisuus ei ole enää pelkkä lisäarvo, vaan olennainen osa brändin rakentamista ja asiakassuhteiden ylläpitämistä.
Mediavalintojen strateginen merkitys
Salo korosti, että mediavalinnat eivät ole enää vain ROI-kysymyksiä. Arvot, kuten bränditurvallisuus (brand safety) ja vastuullisuus, vaikuttavat yhä enemmän siihen, missä ja miten brändit näkyvät.
Kotimainen media tarjoaa turvallisen ja luotettavan ympäristön, jossa mainonta on osa laadukasta sisältöä.
Tämä lisää mainonnan huomioarvoa ja vaikuttavuutta.
Kasvua ei synny ilman rohkeutta investoida markkinointiin
Anna Salo nosti esiin, että Suomessa ei ole nähty markkinoinnin kasvua lähes 15 vuoteen. Hänen mukaansa syynä on se, että markkinointiin ei uskalleta investoida, koska ei ole varmuutta siitä, mitä se tuottaa.
“Ei uskalleta investoida, koska ei tiedetä mitä se tuottaa, ja koska ei investoida, ei synny kasvua,” Salo totesi.
Hän peräänkuulutti strategisempaa otetta ja korosti, että vaikuttava ja vastuullinen markkinointi on kasvun edellytys, ei seuraus.
Kotimainen media osana vastuullista markkinointia
Tilaisuudessa keskusteltiin myös siitä, miten kotimainen media voi tukea brändien vastuullisuustavoitteita.
Kotimainen media tarjoaa:
- Luotettavan ja turvallisen mainosympäristön
- Korkean huomioarvon ja vaikuttavuuden
- Mahdollisuuden tukea paikallista journalismia ja demokratiaa
- Nämä tekijät tekevät kotimaisesta mediasta strategisen valinnan vastuullisille brändeille
Salon puheenvuoro tarjosi arvokkaita näkökulmia siihen, miten vastuullisuus ja vaikuttavuus voidaan yhdistää markkinoinnissa. Kotimainen media nousee esiin keskeisenä kumppanina tässä muutoksessa.