Tjäreborg

Tavoite

Myynnilliset ja brändilliset tavoitteet kampanjoinnin ytimessä

Kampanjointimme ensisijaisena tavoitteena on myynnin kasvattaminen. Lomamatkat ovat kotitalouksille merkittäviä hankintoja, ja ostoprosessi on usein pitkä ja harkittu. Tämän vuoksi mainonnalta vaaditaan paitsi tehokasta tavoittavuutta myös kykyä rakentaa mielikuvia ja pysyä kuluttajan mielessä pitkään.

Myynnillisten tavoitteiden rinnalla Tjäreborg seuraa aktiivisesti myös brändillisiä mittareita ja sitä, millaisia mielikuvia mainonta herättää kohderyhmissä.

Ratkaisu

Pitkäjänteistä yhteistyötä ja tuloksellista näkyvyyttä

Kärkimedian mediat ovat olleet keskeinen osa Tjäreborgin mediamixiä tavoittavuuden ja tehokkuuden ansiosta.

Kärkimedian printti ja digi -ratkaisut tarjoavat mediaympäristön, jossa sisältöön keskitytään ja näin myös mainonnalle annetaan aikaa vaikuttaa. Nämä monikanavaiset ratkaisut muodostavat kokonaisuuden, joka huomioi kuluttajan koko ostopolun.

Yhteistyö Kärkimedian kanssa perustuu aitoon kumppanuuteen: sama asiakkuusvastaava on kulkenut mukana pitkään, toimiala tunnetaan syvällisesti ja tarvittaessa kampanjoiden tueksi saadaan nopeasti myös tutkimustietoa suomalaisista kuluttajista. Kärkimedia tulee meitä tiedolla, analyyseillä ja konkreettisilla kehitysehdotuksilla.

Tulokset

Printin ja digin yhdistelmä tukee myyntiä ja brändivaikutusta

Ekonometrinen mallinnuksemme osoittaa, että Kärkimedian mediat tukevat myynnillisiä tavoitteita tehokkaasti. Digitaaliset ratkaisut aktivoivat kuluttajia nopeasti ja tukevat ostopolkua, kun taas printti rakentaa pitkäkestoista vaikutusta ja vahvistaa brändimielikuvaa.

Yhdessä kanavat muodostavat monikanavaisen kokonaisuuden, jossa laaja tavoittavuus ja toisto vahvistavat kampanjoiden kokonaisvaikuttavuutta myös pitkissä ja harkituissa ostoprosesseissa.

Kampanjatulokset 

Tjäreborgin puolen sivun mainoskampanja tammikuusssa synnytti vahvan lomatunnelman. Aurinko, lämpö ja irtiotto arjesta välittyivät tehokkaasti. Mainos pysäytti, aktivoi ja herätti selkeää kiinnostusta.

Tjäreborgille tunnistettava visuaalinen ilme sekä lämpimät, brändille ominaiset värit vahvistivat mielikuvaa luotettavasta ja ammattitaitoisesta matkanjärjestäjästä. Positiivinen ja ajankohtainen viesti teki mainoksesta erottuvan ja helposti lähestyttävän, mikä tukee ostopolun etenemistä ja vahvistaa brändin vetovoimaa.

• Kärkimedialehtien lukumäärä kampanjassa: 5
• Lukijamäärä: 1 062 000