Ajankohtaista

Sanomalehtimedian sisältöjä, sekä painettua että digitaalista, seurataan Suomessa nyt aktiivisesti ja tarkemmin kuin koskaan.

Tiedonhalu korostuu ja koronavirus on lisännyt luotettavan ja totuudenmukaisen tiedon tarvetta. Epävarmoina aikoina tarve ajantasaiselle  ja taustoitetulle tiedolle on suuri. Tämä on sitä, mitä Kärkimedian 31 kotimaista uutismediaa tarjoavat.

Medioidemme parissa vietettävä aika kasvaa, niin printissä kuin digissä.  Lehtiemme verkkosivustojen kävijämäärät ovat kasvaneet ja jopa tuplaantuneet viikon sisällä.  

Kun aikaa vietetään medioidemme parissa enemmän ja tavoittavuus kasvaa, myös mainontaa huomataan paremmin. Mainostajan brändi on aina turvallisessa ympäristössä luotettavan sisällön keskellä. 

Sanomalehti on Suomen luotettavin media

• Painettujen ja digitaalisten sa­no­ma­leh­tien ase­ma Suomen luo­tet­ta­vim­pa­na me­dia­na on vah­va.
• 75 % suo­ma­lai­sis­ta pi­tää sanomalehtimediaa luotettavimpana mediana.

Kärkimedia tavoittaa 3,8 miljoonaa suomalasta joka viikko.

• Kärkimedian painetut lehdet ja digitaaliset sisällöt tavoittavat 88% suomalaisista, eli 3,8 miljoonaa lukijaa viikossa.
• Kärkimedian kokonaistavoittavuus nuorista alle 30-vuotiaista viikossa on 80 % ja yli 50-vuotiaista huikeat 91 % viikossa. Yksistään painetulla lehdellä (mukaan lukien näköislehdet) tavoitetaan 3,3 miljoonaa viikossa, digisisällöillä 2,4 miljoonaa.

Sanomalehti on Suomen suurin mainosmedia

• Vuonna 2019 mainoseuroja kohdistettiin eniten sanomalehtimediaan kuten edellisinäkin vuosina. Suomessa sanomalehden rooli ja merkitys mainosvälineenä on erityisen vahva. Sanomamalehtien (painettu ja digitaalinen) osuus mediapanostuksista oli 31%.

Sanomaledet tarjoavat bränditurvallisen mediaympäristön

• Kärkimedian sanomalehdet tarjoavat mainostajalle luotettavan, uskottavan ja bränditurvallisen mediaympäristön.
• Sanomalehdessä mainostajan viesti on aina luotettavassa ja uskottavan sisällön yhteydessä.

Lukijasuhde sanomalehteen on eritäin vahva. Oman paikkakunnan sanomalehti on lukijoilleen ainutlaatuisen tärkeä ja läheinen:

• Se kertoo mitä meillä ja muualla tapahtuu, lähellä ja kaukana. Uskottavasti ja luotettavasti.
• Se on tuttuutta ja yhteisöllisyyttä. Tuttuja mainostajia, tuttuja ja ajankohtaisia ihmisiä ja uutisia.
• Digikanavien myötä sanomalehden ja lukijan suhteesta on tullut vielä osallistavampaa ja vuorovaikutteisempaa.

Ole meihin yhteydessä, me olemme paikalla!

Yhteystiedot

Kansallinen Mediatutkimus uudistui vuonna 2019 vastaamaan lukijoiden muuttunutta mediankulutusta. Uuden tutkimusmallin mukaiset tulokset kertovat selvää viestiä elinvoimaisesta uutismediasta. Sanomalehti on vahva ja voimissaan, tämä selviää tänään julkaistusta uudesta Kansallisesta Mediatutkimuksesta. 

Kärkimedian painetut lehdet ja digitaaliset sisällöt tavoittavat 88% suomalaisista, eli 3,8 miljoonaa lukijaa viikossa. Kärkimedian kokonaistavoittavuus nuorista alle 30-vuotiaista viikossa on 80 % ja yli 50-vuotiaista huikeat 91 % viikossa. Yksistään painetulla lehdellä (mukaan lukien näköislehdet) tavoitetaan 3,3 miljoonaa viikossa, digisisällöillä 2,4 miljoonaa.

”Sanomalehti on suomalaiselle tärkeä ja luotettava kumppani, kun taustoitetaan maailmaa lähellä ja kaukana, sanoo Kärkimedian toimitusjohtaja Tom Jungell. Sanomalehdellä on tärkeä rooli viestiä asioista myös paikallisella tasolla, mitä maailman tapahtumat tarkoittavat lukijan elämässä ja mitä omalla alueella tapahtuu. 95% suomalaisista saa sanomalehdistä tietoa paikallisista asioista. Tämä on heille tärkeää ja tarkoittaa, että lukijasuhde on erittäin vahva. Sanomalehtihän on ainoa oikeasti paikallinen media suomalaisille. Entistä enemmän tämä kumppanuus kulkee mukana pitkin päivää. Vaikka 81% suomalaisista on sitä mieltä, että painettu sanomalehti pitää jakaa aamulla, päivän aikana tietoja päivitetään sanomalehtien digisisältöjen kautta. Illalle voi painetusta lehdestä säästää jonkun taustoittavamman artikkelin tai reportaasin.”

Kärkimedian Insights-tiimin vetäjä Minna Haapala kertoo, että Kansallista Mediatutkimusta on uudistettu vastaamaan tämän päivän tarpeita monella tapaa. Mobiilioptimoitu nettilomake, lehden kokonaisbrändin (sekä painetun että digitaalisen) nostaminen etualalle lukemiskysymyksissä sekä yhden yhtenäisen datan mahdollistava datafuusio auttavat kuvaamaan lukijoiden mediakäyttäytymistä entistä paremmin.

 

Lisätietoja antavat Tom Jungell p. 050 549 8180 sekä Minna Haapala p. 040 444 5213

Printin kesäedut

Määräpäivä ja Kelluva ma-ti, Kelluva 3 pv, Kelluva 7 pv.

2-4 kierrosta -35%. Jos lisäät kampanjaan myös digin kesäisen miljoonapaketin, saat -40% alennuksen printtikampanjasta.

5 kierrosta tai enemmän -40%. Jos lisäät kampanjaan myös digin kesäisen miljoonapaketin, saat -45% alennuksen printtikampanjasta.

• Etu voimassa 15.6.-16.8.2020
• Kampanjan tulee alkaa ja loppua etukauden sisällä.
• Kampanjalle myönnetään tilaaja-alennus -15%.
• Kesäetuja ei voi yhdistää muihin tarjouksiin.

Digin kesäedut

Digin kesäisillä miljoonapaketeilla tavoitat lukijat päätelaitteesta riippumatta

	Paraati 980×400 desktop 300×300 mobiili	Pystyparaati 300×600 (desktop+mobiili)	Boksi 300×250 (desktop+mobiili)
1 milj. näyttöä	11 000 €	9 000 €	8 000 €
2 milj. näyttöä	20 000 €	16 000 €	14 000 €
3 milj. näyttöä	27 000 €	21 000 €	18 000 €

• Etu voimassa 15.6.-16.8.2020
• Kampanjan tulee alkaa ja loppua etukauden sisällä.
• Hinta voimassa sekä Alue- että Peitto-kampanjoissa.
• Kampanjan näytöt ajetaan vapaan inventaarin mukaan sekä desktopissa että mobiilissa.

Printtikampanjan ostajalle digikokosivupaketti puoleen hintaan

Yhdistä printtikampanjaan diginäkyyvys. Kaikkiin printtikampanjoihin digikokosivupaketti -50%.

• Etu voimassa 15.6.-16.8.2020
• Ostettavissa minkä tahansa printtikampanjan yhteyteen.
• Mahdollinen kaikkiin ilmoituskokoihin ja ostotapoihin
• Digikokosivukampanjan näytöt ajetaan sekä desktopissa että mobiilissa samanaikaisesti printti-ilmoituksen kanssa.
• Kampanjalle myönnetään tilaaja-alennus -15%.

Tarjoa lukijoille viihdyttävää lukemista kesälläkin

Natiivikampanjat digissä –40%

• Etu voimassa 15.6.-16.8.2020
• Kampanjan tulee alkaa etukauden sisällä.
• Kampanjalle myönnetään tilaaja-alennus -15%.
• Sisällöntuotanto erillisen tarjouksen mukaisesti.

Koskee julkaisupäiviä 6.1., 7.1.

Varaukset 3.1. klo. 9.00 mennessä, aineistot klo. 12.00 mennessä.

Kärkimedia ja MarkkinointiKollektiivi järjestävät vaikuttavamman mainonnan suunnittelukilpailun – samalla otetaan kantaa mielenterveyden edistämisen puolesta.

Kärkimedia ja MarkkinointiKollektiivi järjestävät sanomalehtimedian käyttöä ja arvostusta peräänkuuluttavan Koitos-suunnittelukilpailun kaikille markkinoinnin alalla työskenteleville. Koitos on hackathon, joka kutsuu oppimaan ja kilpailemaan Mielenterveyspoolin kampanjan yhteyteen. Kilpailun päätuomari on Hasan & Partnersin Anu Niemonen.

Kärkimedia ja MarkkinointiKollektiivi järjestävät kaksipäiväisen, osallistavan, mainoskilpailun kaikille markkinoinnin ammattilaisille. Hackathonina järjestettävä kilpailu haastaa alan perinteisiä suunnittelun tapoja ja soveltaa niitä sanomalehtimainonnan kontekstissa.

“Suomessa käytetään eniten mainoseuroja sanomalehtimediaan. Hyviä ja kaupallisesti toimivia kampanjoita julkaistaan meillä sanomalehdissä paljonkin, mutta mahdollisuuksia olisi tehdä vielä toimivampaa, oivaltavampaa ja pysäyttävämpää mainontaa. Se vaatii onnistuakseen myös uusia tapoja toimia, ja sen liekin sytyttämiseen tällä kilpailulla pyritään”, sanoo Kärkimedian brändijohtaja Kati Mélart.

”Kilpailu on kaikille alalla oleville: virkavuosilla, tittelillä tai työpaikalla ei ole väliä. Ainoastaan sitoutuminen ja motivaatio tehdä hyvää mainontaa hyvän asian puolesta merkitsee. Muodostamme hakijoiden joukosta noin viiden henkilön tiimejä, jotka pääsevät mittelöimään keskenään”, kertoo kisan tuottaja Marica Thorén MarkkinointiKollektiivista.

“Kärkimedia haluaa haastaa markkinointialan osaajat tekemään vaikuttavampaa sanomalehtimainontaa. Sanomalehtien tavoittavuus ja rooli Suomessa on omaa luokkaansa ja kanavana se pystyy omilla vahvuuksillaan nostamaan mainonnan huomioarvoa sekä toimivuutta erinomaisesti”, summaa Kärkimedian toimitusjohtaja Tom Jungell.

Koitos-hackatonin päätuomari toimii Hasan & Partnersin Senior Creative Anu Niemonen. Muut tuomariston jäsenet paljastetaan marraskuun aikana. Tuomareiden työpanos Koitoksessa ei ole pelkästään voittajatyön valinta, vaan tuomarit toimivat myös sparrareina ja näkemyksellisinä haastajina kisan työryhmille.

”Tosiasia on, että Suomi tai maailma ei kaipaa uusia mainoskilpailuita. Ja tämän sanottua, samalla kun kuulin Koitoksesta ja tavasta, jolla sitä lähdetään rakentamaan, olin innoissani. Toimistot ja markkinointi ovat muutoksen edessä, joten on aina superinspiroivaa saada olla osallisena siihen, mikä nostaa koko alan osaamista ja tasoa ja tönii vähän raja-aitoja. Tästä tulee hyvä juttu!” toteaa Anu Niemonen hasan & partnersilta. ”On hienoa, että Kärkimedia vaikuttajana ja vahvana mediana lähtee muistuttamaan tällaisen teon kautta alan tekijöitä siitä, että vaikka kohtaamispisteitä on hurjasti jokaisen elementin pitää edelleen olla laadukasta markkinointiviestintää.”

Koitos-hackatonissa työstetään aidon asiakkaan haastetta. Melart, Niemonen sekä Thorén kaikki näkevät Koitokseen asiakkaaksi valikoituneen Mielenterveyspoolin ja sen työelämän mielenterveyttä edistävän kampanjan erinomaiseksi yhteistyön kohteeksi. Mielenterveyspooli taas näkee Koitoksessa mahdollisuuden osallistaa markkinoinnin ammattilaisia ja saada sitä kautta uusia ideoita tärkeän viestinsä eteenpäin kertomiseen.

”Mielenterveyden edistäminen on Suomen keskeinen haaste. Ymmärrystä mielen hyvinvoinnin tukemisesta on tarpeen lisätä kaikkialla, erityisesti ihmisten arjessa työpaikoilla. Näin ehkäistään myös lisääntyviä mielenterveysperustaisia työkyvyttömyyseläkkeitä ja sairaspoissaoloja”, kertoo Mielenterveyspoolin projektipäällikkö Alviina Alametsä.

Koitoksen voittajajoukkueen työ tullaan julkaisemaan keväällä 2020 Kärkimedian julkaisuissa. Julkaisut tutkitaan Kärkimedian lukijapaneelissa ja koko kampanja avataan markkinointialan ammattilaisille maaliskuun lopulla.

MarkkinointiKollektiivin blogissa omasta loppuunpalamisestaan avoimesti kertonut Thorén näkee teeman erittäin tärkeänä nimenomaan markkinointialan ihmisten keskuudessa.

”Tässä yhteistyössä on yhdistävänä tekijänä myös se, että markkinoinnin alalla mielenterveyshaasteita koetaan valtavasti. Jos Suomessa arvioiden mukaan joka kolmas työssäkäyvä kokee loppuunpalamisen vakavia oireita, ei meidän alamme ole siitä poikkeus. Mutta meidän alamme käsissä on nyt mahdollisuus tehdä asialle jotakin, se on tässä todella hienoa!” Marica Thorén summaa.

Koitos järjestetään helmikuussa 2020 ja haku mukaan avautuu 14.11. MarkkinointiKollektiivin verkkosivuilla.

HAE MUKAAN KOITOS-SUUNNITTELUKILPAILUUN!

Lisätietoja:

Kärkimedia: Kati Melart p. 050 341 3092
MarkkinointiKollektiivi: Marica Thorén p. 040 675 8908

Kun mainostajalla on sanottavaa ja kohderyhmä halutaan tavoittaa tehokkaasti ja nopeasti, on Kärkimedia paras ratkaisu. Valtakunnallisesti ja paikallisesti.

Kärkimedia tavoittaa joka päivä 2,2 miljoonaa suomalaista painetuilla lehdillä. Viikon aikana 3,6 miljoonaa sisältäen myös digin. Kärkimedia on nopea ja vaikuttava tapa saada viesti perille vaikka jo heti seuraavana päivänä.

Sanomalehtimainontaan suhtaudutaan medioista myönteisimmin 

Sanomalehdet ovat selkeä ykkönen, kun suomalaisilta kysytään, mistä he mieluiten lukevat, katsovat tai kuuntelevat mainoksia. Joka kolmas suomalainen valitsee mieluisimmaksi mainonnan kanavaksi painetut sanomalehdet. Mainonta sanomalehdissä ei häiritse. Näin myös mainostajan viesti kohdataan otollisessa ympäristössä. Koska mainontaa sanomalehdissä halutaan vastaanottaa ja seurata, se myös huomataan hyvin. Huomioarvot ovat jopa kasvaneet viime vuosina. Sanomalehtimedia on myös tehokas kaupantekijä. Mainonta sanomalehdessä saa ihmiset liikkeelle ja aktivoi tekemään ostopäätöksiä.

Suomalaisten mielestä median tärkein ominaisuus on luotettavuus ja sanomalehdet vastaavat siihen parhaiten. Suomen luotetuin media tarjoaa laadukkaan ja uskottavan  mediaympäristön myös mainonnalle.

Lähteet IRO Research Tuhat suomalaista 2019 ja KM Paneeli 2006-2019

Kysy lisää!

Tom Jungell
tom.jungell@karkimedia.fi
p. 050 549 8180

Kati Mélart
kati.melart@karkimedia.fi
p. 050 341 3092

Sanomalehti on ylivoimaisesti suurin mainosmedia Suomessa.

Mediamainonnan määrä kasvoi viime vuonna 2,3 prosenttia vuoteen 2017 verrattuna. Kantar TNS Oy:n mediaseurannan tietojen mukaan mainontaan käytettiin 1 246 miljoonaa euroa vuonna 2018.
Sanomalehtien osuus on yli 30 prosenttia koko mediamainonnan määrästä, kun mukana on painetun ja digitaalisen mediamainonnan osuudet sanomalehteen panostetusta mainonnasta.
Suomessa joka kolmas mainoseuro käytetään mainostamiseen sanomalehdessä.
Kärkimedian toimitusjohtaja Tom Jungell muistuttaa suomalaisten olevan sanomalehtikansaa.

”Printin kuolemasta on voihkittu joitakin vuosia. Viime vuoden panostustiedot osoittavat, että tilanne ei todellakaan ole tämän suuntainen. Sanomalehdet ovat vieläkin selkeästi suurin mediaryhmä Suomessa. Sanomalehti monikanavaisena on tuottava mediavalinta markkinoijalle”, Tom Jungell sanoo.

Kärkimedian tutkimuspäällikkö Katri Åbergin mukaan viime viikon uutinen sanomalehden asemasta suurimpana mainosmediana kertoo, että sanomalehden sisältö kiinnostaa – ainoastaan lukemisen tavat muuttuvat.

”Lehti luetaan heti aamulla printtinä ja näköislehtenä, ja sanomalehden jatkuvasti päivittyvään uutisvirtaan palataan pitkin päivää niin mobiilisti kuin deskarillakin. On erittäin hyvä, että mediamainonnan mittaus kehittyy median käytön mukaisesti ja mediaryhmiin sisällytetään niihin liittyvät digipanostukset”, Katri Åberg toteaa.

Kärkimedia on 32 alueensa suurimman sanomalehden yhdessä omistama myynti- ja markkinointiorganisaatio, joka edustaa 32 sanomalehteä, 32 verkko- ja mobiilisivustoa sekä 19 digilehteä.