Ajankohtaista

Presidentinvaali on henkilövaali. 78 % lukijoista kokee, että puolueella on vähemmän merkitystä tässä vaalissa.

Kärkimedia tutki 18 vuotta täyttäneiden lukijoiden äänestyskäyttäytymistä tulevissa 2024 presidentinvaaleissa. Kysely tehtiin Kärkimedian lukijayhteisössä ja Kärkimedialehtien verkkosivuilla. Vastaajia oli yhteensä 4594 valtakunnallisesti. Virallinen vaalipäivä on 28.1.2024. Mahdollisen toisen kierroksen vaalipäivä on 11.2.2024.

Sanomalehtimainonta huomataan ja muistetaan hyvin

Erityisesti nuoret aktivoituvat vaalien alla lukemaan sanomalehtiä tavallista enemmän. Nuorimmassa ikäryhmässä on enemmän epävarmoja sekä äänestämisen että ehdokkaan suhteen. Iän myötä äänestysaktiivisuus kasvaa. Yli 64-vuotiaista lähes kaikki äänestävät, he ovat suuri ja siten vaikutusvaltainen ryhmä. Kärkimedia tavoittaa tästä ryhmästä 92% viikossa.

Alueetkin ovat erilaisia. Kainuussa jo hyvinkin tiedetään, ketä äänestetään, mutta esimerkiksi Pohjanmaalla ja Savossa on enemmän heitä, jotka vielä pohtivat ehdokastaan. Kärkimediassa on mahdollista ja helppoa kohdistaa kampanjointia alueellisesti ja ajallisesti.

”Presidentinvaali on nimenomaan henkilövaali. 78 % lukijoista kokee, että puolueella on vähemmän merkitystä tässä vaalissa”, sanoo Kärkimedian Insight Strategist Marja-Leena Harju. ”Uutismedian parissa vietetään runsaasti aikaa päivittäin. Se tarjoaa luotettavan ympäristön tehdä ehdokas uskottavalla tavalla äänestäjille tutuksi”, Harju jatkaa.

Sanomalehtimainonta huomataan ja muistetaan hyvin. Kampanjointia kannattaa kuitenkin ehdottomasti jatkaa loppuun asti. Epävarmoja äänestäjiä on paljon ja monet päättävät ehdokkaansa vasta viime metreillä.

• 697 000 päättää ehdokkaan vasta muutama päivä ennen vaaleja.
• 73 000 tekee päätöksen vaalipäivänä.

Tästä pääset tutustumaan Kärkimedian vaalitutkimukseen

Lisätietoa tutkimuksesta antaa Insight Strategist Marja-Leena Harju
p. 040 769 7919
marja-leena.harju@karkimedia.fi

Uudet Kansallisen Mediatutkimuksen tulokset on julkaistu. Suomalaisille sanomalehti painettuna ja diginä on erittäin tärkeä. Kärkimedia tavoittaa viikossa painetun lehden ja digikanavien kautta 3,8 miljoonaa suomalaista, jotka arvostavat sanomalehtien luotettavuutta ja laadukkuutta.

Sanomalehti taustoittaa ja tarjoaa syventävää tietoa uutisista ja ajankohtaisista asioista 84 %:lle suomalaisista. 92 % suomalaisista kokee saavansa sanomalehdestä tietoa juuri heille tärkeistä paikallisista asioista ja tapahtumista.

Suomalaiset lukevat lehtensä entistä enemmän digitaalisesti, mutta painetun lehden tapa paketoida uutiskokonaisuus on 40 %:lle käytetyin.

Uusimman Kansallisen Mediatutkimuksen mukaan Kärkimedian digitavoittavuus on 2,9 miljoonaa viikossa, päivässä 2,1 miljoonaa. Digin mittaustavan muutos (FIAM) tuottaa entistä tarkempaa tietoa digin kävijämääristä. Tämä tuo myös KMT:ssä esiin monen paikallisen lehden merkittävät lukijamäärät digissä.

Sanomalehti kuuluu suomalaisten päivittäiseen elämään erottamattomasti, Kärkimedian päivätavoittavuus on 3 miljoonaa. Mainostajan viestille tämä takaa nopean tavoittavuuden uskottavassa mediaympäristössä.

“Tutkitusti lukijat haluavat vastaanottaa mainontaa nimenomaan uutismediassa. Mainoksia halutaan uutisten yhteydessä, jolloin mainonta myös tuottaa paremmin tuloksia. Uutismediassa mainonta huomataan. Luotettavan sisällön yhteydessä brändeillä on erinomainen alusta tavoittaa omat kohderyhmänsä. Mainostajien on tärkeää muistaa kotimaisen uutismedian tarjoamat mahdollisuudet. Samalla toimitaan vastuullisesti suomalaisen työn ja tiedonvälityksen puolesta. Kärkimedia tavoittaa viikoittain huomattavasti yli puolet suomalaisista!” muistuttaa toimitusjohtaja Juuso Liljeroos. 

• Sanomalehdet ovat luotettavia 86%
• Sanomalehdet tarjoavat mielenkiintoisia juttuja eri teemoista ja ihmisistä 86%
• Sanomalehdet tarjoavat paikallisten toimijoiden mainontaa minulle sopivassa ympäristössä 69%
• Sanomalehdistä saa ideoita lähteä ostoksille, tapahtumiin, ulos syömään jne. 61%
• Sanomalehdistä saa aiheen vierailla ilmoittajan nettisivuilla 48%

”Kun tässä hetkeksi pysähtyy näiden lukujen äärelle, niin havahtuu, että nämä Kärkimedian tavoittavuudet ovat todella kovia. Tässä itsekin ehkä vähän sokeutuu näille miljoonille. Alan sisällä vallitsee myös aika kapea näkökulma siihen, mikä sanomalehden rooli on tänä päivänä. Ei ihan hahmoteta, miten tärkeä ja elinvoimainen osa se on suomalaisten elämää. Joka päivä”, toteaa Insights and Planning Director Minna Haapala.

Kysy lisää minna.haapala@karkimedia.fi p. 040 555 5213

Juuso Liljeroos aloittaa Kärkimedia Oy:n toimitusjohtajana 3.8.2023.

Liljeroosilla on pitkä kokemus myynnistä ja myynninjohtamisesta mediatoimialalla. Ennen siirtymistään Kärkimediaan Juuso on työskennellyt Alma Mediassa, Sanomalla sekä Aamulehdessä. Hän seuraa tehtävässä Tom Jungellia, joka aloittaa elokuussa Digita Oy Broadcast liiketoiminnasta vastaavana johtajana.

”Juuso tuntee entuudestaan hyvin Kärkimedian, monet Kärkimedian asiakkaista sekä omaa hyvät suhteet mediatoimistoihin, jotka ovat Kärkimedian keskeisiä kumppaneita. Juuso on aikanaan ollut myös Kärkimedian hallituksessa edustamassa yhtä osakaslehtitaloa, joten myös osakkaiden näkökulma Kärkimedian toimintaan on hänelle tuttua. Tästä on hyvä jatkaa asiakkaiden ja mediatoimistojen palvelua sekä edelleen yhden vaikuttavimmista ja tavoittavimmista medioista – sanomalehtimedian – kaupallistamista isolle joukolle suomalaisia mainostajia, toteaa Kärkimedian hallituksen puheenjohtaja Sanoman Tuomas Airisto.

Juuso Liljeroos aloittaa tehtävässä kesälomakauden jälkeen 3.8.2023.

”Sanomalehtimedialla on merkittävä rooli yhteiskunnassa ja mediakentässä. Kärkimedialla on osaava henkilöstö, mikä luo hyvän perustan asiakkaiden ja yhteistyökumppaneiden palvelulle. Odotan innolla yhteistyötä Kärkimedian tiimin, asiakkaiden, mediatoimistojen ja omistajien kanssa. Kärkimedialla on vahva historia, erinomaiset tuotteet ja tästä on hyvä jatkaa tulevaisuutta kohti”, Juuso kertoo.

Lisätietoja:

Tuomas Airisto, Kärkimedian hallituksen puheenjohtaja, tuomas.airisto@sanoma.com, p. 040 566 1331

Tom Jungell, Kärkimedian toimitusjohtaja, tom.jungell@karkimedia.fi, p. 050 549 8180

Juuso Liljeroos, Kärkimedian toimitusjohtaja 3.8.2023 alkaen, p. 050 506 0622

Kärkimedia on 34 alueensa suurimman sanomalehden yhdessä omistama myynti- ja markkinointiorganisaatio. Kärkimedian tehtävä on myydä, markkinoida ja kehittää koko sanomalehtimediaa. Kärkimedia tavoittaa suomalaiset tehokkaasti. Jopa 3,7 miljoonaa suomalaista lukee Kärkimedian sanomalehtiä joko painettuna tai digitaalisesti viikoittain.

Kärkimedia Oy:n toimitusjohtajana vuodesta 2015 toiminut Tom Jungell jättää yhtiön heinäkuun lopussa.

Kärkimedian uuden toimitusjohtajan rekrytointi on hyvässä vauhdissa.

”Haluan kiittää Tomppaa koko hallituksen ja omistajalehtien puolesta hänen merkittävästä panostuksesta Kärkimedian ja kotimaisen sanomalehtimedian hyväksi. Samalla totean, että Kärkimedia on vakavarainen ja hyvässä kunnossa oleva yhtiö, työ asiakkaiden, mediatoimistojen sekä osakaslehtien kanssa jatkuu saumattomasti Kärkimedian osaavan tiimin taholta ja arviolta elokuun alusta uuden toimitusjohtajan vedolla”, toteaa Kärkimedian hallituksen puheenjohtaja Sanoman Tuomas Airisto

Tom Jungell siirtyy 1. elokuuta Digita Oy:n broadcast-liiketoiminnasta vastaavaksi johtajaksi.

”Hienot kahdeksan vuotta tuli täyteen Kärkimedian loistavan ja ammattitaitoisen jengin kanssa. Olen nauttinut joka aamu, kun olen tullut toimistolle. Kiitollisena menneistä vuosista toivotan Kärkkärille menestystä. Innolla hyppään uuteen ja odotan innolla digitalaisiin osaajiin tutustumista”, Jungell sanoo.

Samaan aikaan myös Kärkimedian myyntijohtaja Sami Smolander jättää yhtiön heinäkuun aikana. Smolander siirtyy mediakonserni Keskisuomalaisen Etelä-Suomen aluemyyntijohtajaksi.

Kärkimedian tuleva toimitusjohtaja hoitaa jatkossa myös myyntijohtajan tehtävät.

Lisätietoja:

Tuomas Airisto p. 040 566 1331 tuomas.airisto@sanoma.com

Tom Jungell p. 050 549 8180 tom.jungell@karkimedia.fi

Kärkimedia on 34 alueensa suurimman sanomalehden yhdessä omistama myynti- ja markkinointiorganisaatio. Kärkimedian tehtävä on myydä, markkinoida ja kehittää koko sanomalehtimediaa. Kärkimedia tavoittaa suomalaiset tehokkaasti. Jopa 3,7 miljoonaa suomalaista lukee Kärkimedian sanomalehtiä joko painettuna tai digitaalisesti viikoittain.

Kärkimedia toimitti kannustusvälineen suomalaisten viisufanien kotiin

Mihin sanomalehdet taipuvat mainonnassa? No vaikka mihin, osoitti Kärkimedian yhden päivän kestänyt kampanja.

”Kääri ja kannusta” -viestillä haluttiin osoittaa omalla esimerkillä sanomalehtien voima markkinoinnissa. Sanomalehdissä mainonta koetaan tutkitusti osaksi muuta laatusisältöä. Parhaimmillaan niin tärkeäksi osaksi, että se halutaan irrottaa, hyödyntää ja säilyttää.

Kärkimedia ilahdutti lukijoita viisulauantaina ajankohtaisella viestillä ja toimitti valtakunnallisesti suomalaisten koteihin lehdestä irtileikattavat kannustuskääreet – suoraan painettuna 22 sanomalehden sivuille ympäri Suomen. Digiversioon räätälöitiin luonnollisesti median ehdolla toimiva ratkaisu. Kampanjasivulta karkimedia.fi/kaarijakannusta lukijat pystyivät katsomaan sivun erilaisia käyttöohjeita.

”Sanomalehteä pidetään välillä vähän perinteisenä mediana. Faktahan kuitenkin on, että media kuin media mainiosvälineenä on juuri niin toimiva tai erottuva, kuin siihen suunniteltu mainos. Sherpan kuningasidea ajankohtaisesta, erottuvasta ja taatusti osallistavasta ilmoituksesta oli napakymppi. Juuri tällaiseen luovaan, rohkeaan irroitteluun rohkaisemme asiakkaistamme. Välillä, kuten tässä tapauksessa, nämä ideat toimivat ja rikastavat aikaisemmin suunniteltua kokonaisuutta. Oli ihan mahtavaa, että omalla esimerkillämme pystyimme osoittamaan myymiemme ratkaisujemme toimivuuden”, sanoo Kärkimedian brändijohtaja Kati Mélart.

Kampanjan ideoi ja toteutti vuoden toimisto Sherpa. ”Rakastan itse euroviisuja ja kun keksimme tämän idean, niin en nähnyt muuta vaihtoehtoa kuin ottaa yhteyttä Kärkkäriin. Kannattaa muutenkin aina jättää suunnitelmiin tilaa spontaaneillekin lähdöille ja tarttua tarjoutuviin mahdollisuuksiin. Yhteistyö Kärkimedian kanssa oli ihanaa. Meitä yhdistää samanlainen tahtotila ravistella markkinaa. Emme halua tyytyä tuttuun ja perinteiseen vaan löytää uusia reittejä huipulle”, sanoo kampanjan ideoineen Sherpan toimitusjohtaja Elina Bono.

Alueellinen Ostokäyttäytymistutkimus on laaja Kärkimedian tutkimus, joka
toteutetaan KMT:n tiedonkeruun yhteydessä. Sen avulla päästään kartoittamaan kattavasti eri toimialojen tilannetta valtakunnallisesti, mutta myös vertailemaan  paikallisia kilpailutilanteita eri markkina-alueilla. Tutkimuksessa selvitetään mm. kuluttajien ostoaikeita, ostopaikan valintakriteereitä ja verkko-ostamista eri toimialoilla. Tutkimuksen vastaajamäärä on noin 13 000.

Alueellisessa Ostokäyttäytymistutkimuksessa on mukana kaikki isoimmat
toimialat:

Autoliikkeet, optikkoliikkeet, tavaratalot ja kauppakeskukset, rautakaupat,
ruokakaupat, huonekalu- ja sisustusliikkeet, kodinkoneet ja elektroniikka,
matkapuhelinkaupat, pankit, vakuutusyhtiöt, urheiluliikkeet, vaateliikkeet ja
lääkärikeskukset.

Kyselyssä kartoitetaan lisäksi:

•Talouden tai henkilön vuoden aikana tekemiä ostoksia
•Suunnitelmissa olevia hankintoja
•Valtakunnallisissa ja alueellisissa liikkeissä asiointia
•Ostopaikan valintakriteereitä

Lataa täältä sinua kiinnostava Aluellisen Ostokäyttäytymistutkimuksen toimialaraportti:

Alueellinen ostokäyttäytyminen

Valtakunnan toiseksi luetuin tilattu sanomalehti Maaseudun Tulevaisuus on olennainen lisä sekä täydentämään että rikastamaan Kärkimedian valikoimaa.

Maaseudun Tulevaisuuden painetun lehden lukijamäärä on 284 300 päivässä. Broadsheet kokoinen lehti ilmestyy kolme kertaa viikossa. Digitavoittavuus viikossa 322 800.

Viime vuonna uudistuneet verkkosivut ovat aina ajan tasalla ja tuovat näkökulmaa paitsi uutisiin ja talousasioihin, myös maaseudun elinkeinoihin, kulttuuriin ja harrastuksiin.

Maaseudun Tulevaisuus täydentää tehokkaasti Kärkimediapaketin peittoa!

1.4. alkaen Kärkimediapaketin painetun lehden päivätavoittavuus on 2,1 miljoonaa, digitavoittavuus viikossa 2,5 miljoonaa ja viikkotavoittavuus (painettu+digi) 3,7 miljoonaa. Maaseudun Tulevaisuuden lukijakunta on pääosin suurten keskusten ulkopuolella, kun taas Kärkimedian lehdet ovat vahvimpia omien alueidensa keskuksissa. Maaseudun Tulevaisuus täydentää näin tehokkaasti Kärkimediapaketin peittoa.

Sanomalehtiä luetaan Suomessa laajasti kaikissa väestöryhmissä, eikä Maaseudun Tulevaisuus tee tässä poikkeusta. Tietyt ryhmät korostuvat Maaseudun Tulevaisuuden lukijoissa, kuten maaseutuyrittäjät sekä muiden alojen yrittäjät ja metsänomistajat. Lisäksi miesten osuus lukijoissa on merkittävä sekä 25-44 vuotiaiden osuus digin puolella.

Maaseudun Tulevaisuus on vahva brändi ja istuu erinomaisesti Kärkimedian alueiden ykköslehtien joukkoon.

Viestimedia Oy:n julkaisema sanomalehti Maaseudun Tulevaisuus liittyy Kärkimediaan 1.4.2023 alkaen. Suomen toiseksi luetuin sanomalehti Maaseudun Tulevaisuus on valtakunnallinen lisä Kärkimedian lehtiperheeseen.

Maaseudun Tulevaisuuden lukijaprofiili kattaa muiden sanomalehtien tavoin laajasti suomalaisen yhteiskunnan, mutta erityisesti korostuvat maaseutuyrittäjät ja metsänomistajat sekä maaseutumaisten alueiden väestö.

”On erittäin hienoa, että Maaseudun Tulevaisuus liittyy Kärkimediapakettiin ja näin saamme jo kolmannen uuden lehden mukaan kahden vuoden sisällä. Suomen toiseksi suurimpana sanomalehtenä Maaseudun Tulevaisuus vahvistaa entisestään Kärkimedian vahvaa valtakunnallista ja paikallista tarjontaa mainostajille. Kattavuuden, vaikuttavuuden ja luotettavuuden lisäksi kotimaisen sanomalehtimedian käyttäminen on suomalaisilta yrityksiltä myös vastuullisuusteko, sillä vahva journalismi tarvitsee myös mainostajia pysyäkseen elinvoimaisena”, toteaa Kärkimedian toimitusjohtaja Tom Jungell.

Maaseudun Tulevaisuuden painettu lehti ilmestyy maanantaisin, keskiviikkoisin ja perjantaisin. Verkossa uutisia julkaistaan joka päivä. Painetun lehden päivälukijamäärä on  284 000 ja kokonaisviikkotavoittavuus (painettu lehti sekä digi) on 676 000 (KMT 2022).

”Olemme erittäin tyytyväisiä ja innoissamme siitä, että Maaseudun Tulevaisuus on jatkossa osa Kärkimediaa. Maaseudun Tulevaisuus on viime vuosina kasvattanut kokonaistavoittavuuttaan. Kärkimedia voi siten tarjota mainostajille entistäkin tehokkaampia valtakunnallisen mainonnan ratkaisuja”, kertoo Viestimedia Oy:n toimitusjohtaja Anu Nissinen.

Kärkimedia on kasvanut tasaisesti. Syksyllä 2022 Kärkimediaan liittyi Suomen vanhin sanomalehti Åbo Underrättelser, Kärkimedian viides ruotsinkielinen sanomalehti. Huhtikuun alusta Kärkimediaan kuuluu 34 sanomalehteä, joiden printti- ja digimainonnan valtakunnalliset ja osavaltakunnalliset markkinoinnin ratkaisut ovat ostettavissa yhdestä paikasta.

Kärkimedia on markkina-alueidensa suurimpien sanomalehtien yhdessä omistama myynti- ja markkinointiorganisaatio. Kärkimedian tehtävä on myydä, markkinoida ja kehittää koko sanomalehtimediaa. Kärkimedia tavoittaa suomalaiset tehokkaasti. Jopa 3,6 miljoonaa suomalaista lukee Kärkimedian sanomalehtiä joko painettuna tai digitaalisesti viikoittain.

Lisätietoja antavat:

Tom Jungell, Kärkimedia Oy p. 050 549 8180

Anu Nissinen, Viestimedia Oy p.0500 874 487

Robert Kullström, Viestimedia Oy p. 0400 629 657

Eduskuntavaalit lähestyvät, vaalipäivä on 2.4. Sanomalehden lukijat ovat erittäin aktiivisia äänestäjiä, jopa 90% lukijoista aikoo äänestää eduskuntavaaleissa. 67 % äänestävistä aikoo äänestää ennakkoon 22.–28.3.2023. 80% äänestävistä miettii vielä, ketä ehdokasta ja mitä puoluetta äänestää. Suurin osa äänestäjistä valitseekin oman ehdokkaansa vasta vaaleja edeltävällä viikolla. Nyt on otollinen hetki vaikuttaa!

Sanomalehdistä haetaan eniten tukea eduskuntavaalien äänestyspäätöksiin. Neljännes lukee sanomalehteä normaalia aktiivisemmin ja huolellisemmin vaalien alla. Tämä korostuu nuoremmissa ikäryhmissä, joilla oma puoluekanta tai ehdokas ei ole vielä selvillä.

Suomalaisten mielestä sanomalehti on luotettavin media ja kotimaan politiikan tärkein viestintäkanava. Sanomalehtien vahva asema luotettavuudessa ja asiantuntevuudessa on merkityksellistä erityisesti, kun puhutaan sellaisista äänestäjille tärkeistä asioista kuten sosiaali- ja terveyspalvelut, talous ja turvallisuuspolitiikka. Kotimaan politiikan uutisia seurataan mediosta eniten sanomalehdistä.

Sanomalehdissä olevaa vaalimainontaa pidetään hyödyllisimpänä.

Vaalimainonnan hyödyllisyys eri kanavissa:

• 59% vastaajista pitää vaalimainontaa sanomalehdissä hyödyllisenä.
• 48% televisiossa
• 35% kotiin jaettavissa mainoksissa
• 35% ilmaisjakelulehdissä
• 33% sosiaalisessa mediassa

Tutustu Kärkimedian vaalitutkimukseen linkistä:

https://www.karkimedia.fi/wp-content/uploads/2023/02/KM-vaalitutkimus-2023.pdf

Kärkimedialehtien vaalitutkimus tammikuu 2023 .
Uutismedian liitto / Vaalitutkimus. Tuhat suomalaista. Tammikuu 2023

Mediamainonnan määrä kasvoi viime vuonna 4,1 % edelliseen vuoteen verrattuna. Kantar TNS Oy:n mediaseurannan tietojen mukaan mainontaan käytettiin yhteensä 1 328 miljoonaa euroa vuonna 2022. Sanomalehti on edellisten vuosien tapaan suurin mainosmedia Suomessa. Sanomalehtien osuus on 24% koko mediamainonnan määrästä. Mukana on painetun ja digin osuudet  sanomalehteen panostetusta mainonnasta.

Kärkimedian Lukijatutkimus 2022 mukaan Kärkimedian medioita seurataan hyvin monikanavaisesti. Verkkosivuilla on eniten lukijoita, 69% lukee sivustoa tai sovellusta. 66% lukee lehden painettuna tai näköislehtenä (painettu lehti 48%, näköislehti 32%).

Yhä useampi Kärkimedia-lehti on monen mainoskoon osalta automaattisesti monikanavainen, mainokseen painetussa lehdessä kuuluu tietty määrä digikontakteja.

Printti ja digi toimivat tehokkaasti rinnakkain. Mainonta sanomalehtimediassa tutkitusti aktivoi, vaikuttaa myyntiin ja kampanjan kokonaistehokkuuteen.

Mediamainonnan määrä 2022 / Mediaryhmien osuudet

Luvut perustuvat Kantarin kuukausiseurantaan ja erillistutkimukseen yhteistyössä eri media-alan liittojen ja medioiden kanssa.

Haku- ja somemainonnan määrän luvut ovat IAB Finlandin estimaatteja.

Lisätietoja: Insight and Planning Director Minna Haapala / minna haapala@karkimedia.fi p. 040 555 5213

Viikon aikana Kärkimedia tavoittaa 3,6 miljoonaa suomalaista. Valtakunnallisesti ja paikallisesti.